SEO tecnica
La SEO tecnica comprende tutti quegli interventi che aiutano i motori di ricerca a trovare, comprendere e indicizzare correttamente le pagine di un sito web.
Non significa riempire i testi di parole chiave o cercare scorciatoie per arrivare ai primi posti su Google. Significa costruire una base tecnica ordinata, veloce e facilmente interpretabile, sulla quale anche contenuti di qualità possano esprimere meglio il proprio valore.
Per questo considero la SEO tecnica già durante la progettazione e lo sviluppo del sito, invece di applicarla successivamente come una serie di correzioni.
Una struttura comprensibile anche per Google
Un sito ben organizzato aiuta prima di tutto gli utenti, ma facilita anche il lavoro dei motori di ricerca.
Pagine, sezioni e collegamenti devono creare una struttura logica, nella quale sia semplice comprendere quali sono gli argomenti principali e quali pagine li approfondiscono.
Una buona architettura permette inoltre di evitare contenuti isolati o difficili da raggiungere attraverso la normale navigazione.
Title e meta description
Ogni pagina dovrebbe avere un title specifico e coerente con il proprio contenuto, evitando di utilizzare lo stesso titolo indistintamente in tutto il sito.
Una buona struttura aiuta utenti e motori di ricerca.
Anche la meta description deve descrivere in modo sintetico e pertinente l'argomento della pagina, offrendo all'utente un'indicazione chiara del contenuto che troverà.
Non considero questi elementi semplici spazi nei quali inserire parole chiave: devono rappresentare correttamente ogni singola pagina.
H1, H2 e gerarchia dei contenuti
I titoli aiutano a organizzare le informazioni e a rendere più comprensibile la struttura della pagina.
Utilizzo quindi H1, H2 e gli eventuali livelli successivi secondo una gerarchia logica, evitando di sceglierli soltanto in funzione delle loro dimensioni grafiche.
Una struttura corretta migliora contemporaneamente leggibilità, accessibilità e comprensione dei contenuti.
URL semplici e descrittivi
Anche l'indirizzo di una pagina contribuisce alla chiarezza della struttura del sito.
Preferisco URL brevi, leggibili e coerenti con l'argomento trattato, evitando sequenze incomprensibili di parametri o informazioni non necessarie.
Quando un sito esistente viene riorganizzato, presto particolare attenzione anche alla conservazione degli URL importanti e alla corretta gestione degli eventuali cambiamenti.
Collegamenti interni
I link interni non servono soltanto a spostarsi da una pagina all'altra.
Un linking interno ben progettato permette di mettere in relazione contenuti che trattano argomenti collegati, aiutando l'utente ad approfondirli e rendendo più comprensibile l'organizzazione complessiva del sito.
È per questo che preferisco inserire collegamenti contestuali all'interno dei contenuti, invece di affidare tutta la navigazione esclusivamente al menu principale.
Codice pulito e HTML semantico
Una pagina ordinata dal punto di vista tecnico offre una base migliore anche per la SEO.
Utilizzare elementi HTML in modo coerente, eliminare codice superfluo e mantenere una struttura semplice facilita la gestione delle pagine e riduce inutili complessità.
È uno dei motivi per cui dedico particolare attenzione al codice pulito durante lo sviluppo di siti web in PHP.
Velocità e prestazioni
La qualità tecnica di una pagina passa anche dalle sue prestazioni.
Immagini pesanti, JavaScript non necessario, font mal gestiti e troppe risorse esterne possono rallentare il caricamento e peggiorare l'esperienza di navigazione.
Per questo la realizzazione di siti web veloci fa parte del mio approccio alla SEO tecnica.
Le prestazioni possono inoltre essere analizzate attraverso Google PageSpeed, utilizzando dati e metriche concrete invece di affidarsi soltanto alla percezione.
SEO tecnica e mobile
Un sito deve essere facilmente utilizzabile anche attraverso smartphone e tablet.
Dimensioni dei testi, organizzazione dei contenuti, navigazione, immagini e prestazioni devono adattarsi correttamente agli schermi più piccoli.
Il Responsive Web Design diventa quindi parte integrante di una struttura tecnicamente ben progettata.
Ottimizzazione delle immagini
Le immagini devono essere gestite correttamente sia dal punto di vista delle prestazioni sia da quello della comprensione del contenuto.
Dimensioni adeguate, formati efficienti, nomi dei file comprensibili e attributi alternativi pertinenti contribuiscono a mantenere le pagine leggere e ben strutturate.
L'attributo alt, in particolare, deve descrivere l'immagine quando questa trasmette un'informazione utile, senza trasformarsi in un contenitore artificiale di parole chiave.
Una buona struttura aiuta utenti e motori di ricerca.
Scansione e indicizzazione
Una pagina ben realizzata deve poter essere raggiunta e interpretata correttamente dai motori di ricerca.
Per questo verifico che la struttura del sito non introduca inutili ostacoli alla scansione e che le pagine destinate alla ricerca possano essere correttamente individuate e indicizzate.
Sitemap, direttive per i crawler e gestione delle pagine da indicizzare devono essere coerenti con la struttura effettiva del sito.
SEO tecnica senza promesse impossibili
Nessuno può garantire seriamente una determinata posizione nei risultati di Google.
Il posizionamento dipende da numerosi fattori: qualità e rilevanza dei contenuti, concorrenza, autorevolezza, intento di ricerca e caratteristiche tecniche del sito.
Quello che posso fare è evitare che problemi tecnici mettano inutilmente in difficoltà contenuti che meritano di essere trovati.
Una parte della qualità complessiva
La SEO tecnica non vive isolata dal resto del progetto.
Codice, prestazioni, responsive design, accessibilità, sicurezza e organizzazione dei contenuti contribuiscono insieme alla qualità dei siti web.
Prima di cercare trucchi per piacere ai motori di ricerca, preferisco costruire un sito tecnicamente fatto bene.
